プレステップマーケティング <新版>

●最新の動向をふまえ2章を新設した全面改訂版

著者 丸山 正博
出版年月日 2012/08/15
ISBN 978-4-335-00085-0
Cコード 1333
判型・ページ数 B5 並製 ・ 160ページ
定価 1,980円(本体1,800円+税)
在庫

在庫あり

弘文堂ネットストアでご注文

ネット書店でご注文
内容紹介
目次

売れる商品を開発するためには、企画から販売にいたるまで、緻密な戦略と戦術が必要です。マーケティング理論はもはやビジネスパーソンの常識となっています。「STP」「4つのP」理論を実践的に印象づけることで、企業活動を大局的に捉える視点を養います。

第1章 マーケティングとは何か?
第2章 STP(1) セグメンテーション〈S〉とターゲティング〈T〉
第3章 STP(2) ポジショニング〈P〉
第4章 4つのP(1) Product〈製品〉
第5章 4つのP(2) Price〈価格〉
第6章 4つのP(3) Place〈流通チャネル〉
第7章 4つのP(4) Promotion〈販売促進〉
第8章 具体例で考えるSTPと4つのP
第9章 売り手・買い手の力関係、業界内の競争関係
第10章 消費者行動
第11章 eコマース
第12章 サービス業のマーケティング
第13章 法律と政策の関与
第14章 ソーシャル・マーケティング
弘文堂スクエア
こども六法 第2版 特設サイト
実務の技法シリーズ特設サイト
採用情報
新・社会福祉士シリーズ