団塊サードウェーブ

新しい大人文化が生まれる

ビジネスのターゲットを団塊世代にするならば必読！

著者 博報堂エルダービジネス推進室 編著
出版年月日 2006/01/15
ISBN 978-4-335-55105-5
Cコード 1036
判型・ページ数 B5変 並製 ・ 176ページ
定価 2,530円（本体2,300円＋税）
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内容紹介
目次

団塊の世代はこれまで二つの波（ウェーブ）をつくってきました。
１つ目は1960年代ごろの“若者文化”（ファーストウェーブ）。
２つ目は1980年ごろの“ニューファミリー文化”（セカンドウェーブ）。
どちらも当時の消費に大きな影響を与え、その後の世代に引き継がれています。
そしていま、団塊の世代は定年退職を控えています。しかし、彼らはそれまでのシニアとは違い、定年に対する悲壮感をもっていません（博報堂調べ）。むしろ楽しみにしているようです。ということは、時間もありお金もあるこの世代がまた新しい文化を作ることが予想されます。
それが、“新しい大人文化”であり、“サードウェーブ”です。
この波をつかむことこそが、団塊ビジネスのカギなのです。

PART 1. １９４７年－彼と彼女は生まれた
PART 2. 団塊のライフスタイル－新しい大人文化の公式
PART 3. 団塊の生活未来予測
団塊サードウェーブ

ジャンル

ビジネス  > マーケティング
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